Técnica

Análisis de gabinete

Todo lo que ya está publicado, ordenado para que sirva.

INEGI, bases de datos sectoriales, estudios especializados, registros públicos y nuestros vínculos con centros universitarios dan un menú amplio de fuentes de calidad. El trabajo no es reunirlas: es contrastarlas, detectar dónde se contradicen y construir con ellas una lectura del mercado que aguante una junta de dirección.

Cómo funciona

Se define la pregunta y se mapean las fuentes que pueden responderla.

Se extraen y se homologan los datos, que casi nunca vienen comparables.

Se contrastan fuentes y se documenta cada supuesto.

Se marca explícitamente qué queda sin cubrir y necesitaría campo.

Cuándo conviene

Casos en los que encaja

Como primera fase de casi cualquier estudio, para no pagar por preguntar lo ya sabido.
Para dimensionar un mercado cuando hay estadística oficial suficiente.
Para análisis de competencia y de marco regulatorio.
Cuando el plazo o el presupuesto no permiten campo.

Ficha técnica

Muestra típica: No aplica: fuentes documentales
Duración: 1 a 4 semanas
Cobertura: Nacional e internacional

Qué entregamos

Informe con fuentes citadas una por una
Series de datos homologadas y listas para usar
Análisis de competencia y de contexto regulatorio
Lista de vacíos de información que requerirían campo

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Preguntas frecuentes

¿Un análisis de gabinete sustituye al campo?

A veces sí y muchas veces no, y lo honesto es decirlo antes de cobrarlo. Si la estadística oficial cubre la pregunta, el campo es un gasto innecesario. Si la pregunta es sobre motivos, percepción o sobre un nicho que nadie ha medido, el gabinete sólo sirve para preparar el campo.

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