Técnica · IDI
Para perfiles difíciles de reunir y temas que no se hablan en grupo.
Cotizar esta técnicaEs una técnica cualitativa muy específica: busca recoger información de personas con perfiles muy definidos y, normalmente, con agendas saturadas —directivos, especialistas médicos, compradores industriales, líderes de opinión—. Una conversación de una hora, guiada pero no encorsetada, da un nivel de detalle que ningún cuestionario alcanza.
01
Se define el perfil y se recluta uno a uno, con filtro verificado.
02
Se diseña una guía de temas, no un cuestionario cerrado.
03
La entrevista se conduce presencial o remota, se graba y se transcribe.
04
El análisis busca patrones entre entrevistas, no anécdotas sueltas.
Casos en los que encaja
Qué entregamos
Las que hagan falta hasta que dejen de aparecer temas nuevos —lo que en cualitativa se llama saturación—. En la práctica suelen ser entre ocho y doce por perfil bien definido; si hay varios perfiles, el número se multiplica por perfil, no por el total.
Cuéntanos qué decisión tienes enfrente y te decimos qué estudio la resuelve.
